Siete Già in Ritardo, Imbroglioni

Non perché non abbiate soldi.
Non perché vi manchino talenti.
Ma perché continuate a confondere il linguaggio con il controllo.

Pensate di essere voi a decidere cosa funziona.
Pensate di scegliere le storie.
Pensate di guidare l’immaginario.

Ma il campo è già cambiato.
E voi lo state guardando con le mappe vecchie.

Il potere arriva sempre dopo

Ogni sistema crede di essere centrale
fino al giorno in cui scopre che sta solo reagendo.

Reagisce ai comportamenti.
Reagisce ai gusti.
Reagisce alle rotture.

Non crea più linguaggio.
Lo insegue.

Quando un sistema insegue,
smette di vedere.
E quando smette di vedere,
comincia a punire chi vede prima.

Il potere non produce verità: seleziona ciò che può circolare come vero.
— Michel Foucault, Sorvegliare e punire

Non scegliete storie

selezionate ciò che non vi mette in crisi

Avete algoritmi.
Metriche.
Dati.

Ma nessuno di questi strumenti intercetta ciò che nasce fuori dal vostro perimetro.

Per questo continuate a produrre:

• variazioni controllate

• trasgressioni innocue

• conflitti che rientrano sempre in scena

Il vostro problema non è il rischio.
È che non sapete più riconoscere ciò che non vi appartiene.

La trasparenza non crea libertà, ma un controllo più efficiente.
— Byung-Chul Han, La società della trasparenza

Il nuovo linguaggio non chiede approvazione

Ogni linguaggio nuovo fa una cosa semplice:
non chiede di essere capito.
Funziona e basta.

Non cerca piattaforme.
Non cerca legittimazione.
Non chiede pubblico.

Esiste.
E costringe tutti gli altri a riparametrarsi.

Quando ve ne accorgete, è sempre tardi.
E allora fate ciò che fate sempre.

Il contenuto segue sempre il cambiamento del mezzo, non lo precede.
— Marshall McLuhan, Il medium è il messaggio

Prima ignorate

Poi riducete
Poi normalizzate

È il ciclo perfetto.

• “Non è rilevante”

• “È interessante ma di nicchia”

• “Possiamo farne una versione digeribile”

È così che trasformate ogni rottura
in un prodotto compatibile
e ogni linguaggio vivo
in un format morto.

Lo chiamate successo.
Ma è solo ritardo ben confezionato.

Il sistema è capace di assorbire ogni rottura, purché venga resa riconoscibile.
— Mark Fisher, Realismo capitalista

Il pubblico non è più il problema

Continuate a pensare che il pubblico decida.
Non è vero.

Il pubblico arriva dopo.
Arriva quando qualcosa è già accaduto.
Quando il linguaggio ha già fatto il suo lavoro.

Chi decide davvero non è chi guarda.
È chi sposta il campo prima che qualcuno guardi.

Ed è lì che non siete più presenti.

Questo non è un progetto

È una constatazione

Non stiamo proponendo un’alternativa.
Non stiamo chiedendo spazio.
Non stiamo cercando collaborazione.

Stiamo semplicemente descrivendo una cosa che è già in atto:

• Il linguaggio non nasce più dove lo state cercando.

E quando ve ne accorgerete,
lo chiamerete “nuova tendenza”.
Lo chiamerete “nuovo filone”.
Lo chiamerete “nuova stagione”.

Ma sarà già passato.

Non siete esclusi.
Siete solo in ritardo.

E il ritardo, nel linguaggio,
non si recupera.

“Quando il linguaggio cambia davvero,
chi arriva per primo non vince.
Chi arriva tardi lo chiama ‘nuova tendenza’.”

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